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“保健”二字身价几许?
http://www.asiabeauty.net  2007/10/11  


    近日,北京市消协公开征集保健、减肥产品虚假广告并进行点评,仅一天之内,就有几十位消费者打电话投诉;在本周举行的中国国际美容美发用品博览会上,也有保健品广告涉嫌带有商业欺诈性质、误导消费者遭到举报;各个电视台的“垃圾时段”里,也充满了让人“心动”的保健、减肥产品的电视购物广告节目。

  很多消费者在被“轰炸”疲劳后,产生了思维定势:凡是提“保健”二字的产品都有猫腻、都暴利。更有媒体以“今天你被忽悠了吗”为题,整版声讨言过其实的保健品广告。那么保健品广告缘何问题频出?“保健”对生产厂家的魔力究竟有多大呢?

  在屡屡被曝光的虚假广告背后,其中让很多人深信不疑的根源在于,保健功用本身,并没有什么考量标准。而夸大功能、名人代言、虚假权威等几板斧下去,人们就晕了,对于“保健”的追求也随之变成豪华消费。在这一过程当中,真正值钱的,不是产品,而是“保健”二字对于消费欲望的聚合力,以及虚假广告忽悠人的新点子。

  盲从总与立信相悖,消费者与商家的博弈,搏的不是硬邦邦的效果,而是或温情脉脉、或激情无限的百变说辞。健康无价,在纷繁的“保健”概念之下,人们的明辨慎思显得价值更高。




   
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